好書無國界|網(wǎng)文出海為何能抓住老外的心？

凱文?卡扎德是一名軟件工程師，和女友分手后他開始靠吸毒緩解苦悶。巨大的毒癮帶給他生理和心理上的痛苦，甚至數(shù)度危及生命。但事情在2014年發(fā)生變化，那一年凱文第一次遇見了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

2015年，凱文在“WuxiaWorld”（武俠世界）的網(wǎng)站上里留言講述了自己的故事：

“我在2014年和處了2年的女友分手，然后我就出了點(diǎn)問題，開始染上了毒癮。”

“從那天起，我每天都能感到這種壓力，有時候壓力陡增，使我無法清醒思考、頭昏眼花?！?/p>

“直到有一天，有人介紹我看《盤龍》，我立刻愛上這部小說。我追完那部又接著去看了《修羅武神》、《逆天邪神》、《我欲封天》?！?/p>

在那之后，凱文同時追了15部中國玄幻爽文，并在半年后徹底戒掉了毒癮。

雖然聽上去很不可思議，但中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的確如此受海外讀者歡迎，那么他們愛看的究竟是什么呢？

廢柴流中二之魂深受歡迎

老外相比于中國經(jīng)典文學(xué)名著，更喜歡的是《詭秘之主》、《放開那個女巫》、《斗破蒼穹》、《天道圖書館》、《我欲封天》這類玄幻小說。

這些聽起來相當(dāng)中二的名字，就是海外讀者欲罷不能的精神食糧。

以《詭秘之主》為例，英文譯名叫做：Lord of the Mysteries。

從在起點(diǎn)國際（Webnovel）連載至今，已經(jīng)獲得了1000萬的閱讀量。

單單一個起點(diǎn)國際，每天收到的評論就超過 4萬條。

他們被吸引后，還不忘安利給自己的朋友，特別是在別人書荒的時候。

國外讀者大多是來自于歐美地區(qū)，年齡在18-25歲之間的單身男性和女性。

從地域上劃分，讀者大多數(shù)來自于歐洲（29.8%）和北美洲（27.7%）。他們主要分布在美國（20.9%）、巴西（7.4%）、印度（6.7%）、加拿大（5.5%）和印度尼西亞（5.4%）。

以男性讀者舉例，入坑讀者多為18-25歲、未婚——這與我們常見的“宅男”特征十分吻合。

東亞網(wǎng)文資源網(wǎng)站Novel Updates的數(shù)據(jù)顯示，海外讀者最多的十部中國網(wǎng)文擁有幾大共同點(diǎn)：動作、冒險、奇幻、玄幻、武術(shù)。

Quora上的網(wǎng)友用一個簡單的故事邏輯概括了這些關(guān)鍵詞：

第1章：我是無名之輩，我無知、貧窮，每個人都看不起我，沒有女人愛我；

第222章：我是宇宙之王，我在3秒之內(nèi)入侵美國中央情報局的后臺，我一邊執(zhí)行腦手術(shù)一邊玩象棋，我開布加迪，我有百萬擁躉，一個美麗、性感、有錢且強(qiáng)大的女人深愛著我。

這種看起來非常中二沙雕的內(nèi)容，不只是我們喜歡看，國外的讀者也看的很入迷。

中國的傳統(tǒng)文化對于美國人來說太過深奧，網(wǎng)文的劇情不深但背景宏大，又帶有一點(diǎn)中國味道——剛剛好。Quora上也有網(wǎng)友評價中國網(wǎng)文：“主角復(fù)仇和逆襲的過程非常爽?！?/strong>

在這樣的故事背景下，許多國外讀者被中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱血和想象力所吸引。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向全世界

如今中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)乘風(fēng)破浪，走向了全世界。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報告》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外用戶數(shù)量已達(dá)到 3193.5萬。市場規(guī)模也已經(jīng)接近5個億，而且還在高速增長當(dāng)中。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出海之路，早在2001年就已開始。

那一年，起點(diǎn)中文網(wǎng)前身中國玄幻文學(xué)協(xié)會（CMFU）小說已開始了海外傳播之路，當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要面向的仍然是海外華語群體。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家林庭鋒和他的《魔法騎士英雄傳說》，可以說是最早出海的作家和作品之一，據(jù)林庭鋒回憶，在2001年，他就在東南亞和歐洲看到了自己作品的身影。

不少海外讀者出于喜愛，也開始自發(fā)翻譯中國網(wǎng)文，繼而傳播到更多受眾群體當(dāng)中，逐漸形成了一種模式。

2014年底，北美中國網(wǎng)文翻譯網(wǎng)站W(wǎng)uxiaworld和Gravity Tales建站。

到了2005年，掌閱開始布局海外市場。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也開啟了外文出版授權(quán)，正式進(jìn)入出海1.0時代。

在2009年-2013年越南翻譯出版的841部中國圖書中，就包括了閱文集團(tuán)的《鬼吹燈》系列。

到了2017年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出海全面提速。此時的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，已做好了充分“走出去”的準(zhǔn)備。

當(dāng)年，閱文集團(tuán)正式上線了海外門戶“起點(diǎn)國際”（Webnovel），《擇天記》、《扶搖》等電視劇隨著“一帶一路”的步伐走向海外市場。建立海外門戶，規(guī)?；瘜χ袊W(wǎng)文進(jìn)行翻譯輸出，這就是網(wǎng)文的出海2.0階段。

各個平臺開始規(guī)?；峁┓g作品，海外讀者有了更加便捷的閱讀渠道。網(wǎng)文出海中期時代，作品的規(guī)?；g是典型特征。

僅停留在將中國網(wǎng)文翻譯階段，并不能體現(xiàn)網(wǎng)文出海的生命力。到了網(wǎng)文出海后期，平臺開始簽約海外原創(chuàng)作者。同時將中國網(wǎng)文IP改編的影視化作品輸出到海外。

“最多三到五年，世界必然會知道中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”，2017年時，一筆名為“骷髏精靈”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家表示。

事實(shí)也的確如此。在規(guī)?；姆g輸出下，海外網(wǎng)文讀者數(shù)量快速增長。以起點(diǎn)國際為例，截至2020年，其海外授權(quán)版權(quán)700余部，網(wǎng)站目前累計訪問用戶已超6000萬，點(diǎn)擊超千萬的作品近百部，讀者遍布全球。

中國網(wǎng)文出海成功的因素，小編認(rèn)為是“基于中國文學(xué)的神秘美與多樣化吸引了全球讀者， 在經(jīng)過了企業(yè)的布局與規(guī)?；姆g，行業(yè)快速發(fā)展。網(wǎng)文出海不再僅局限于文字，也逐漸拓展到有聲書、漫畫、游戲、影視、手游等形式的IP，讓更多的讀者可以根據(jù)自己的喜好選擇。”

版權(quán)方、作者、翻譯平臺各自的盈利方式都是不同的，具體為：

版權(quán)方：除了實(shí)體出版，在泛娛樂背景下對網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)行IP開發(fā)，比如制作動漫、將其影視化、制作周邊手辦等等，稱為全版權(quán)運(yùn)營。

作者：1.根據(jù)粉絲打賞，還有各平臺不同機(jī)制的分成和獎賞而賺錢；2.如果作品被版權(quán)方進(jìn)行IP開發(fā)，將獲得一筆豐厚的收入；3.如果版權(quán)方將作品同步國內(nèi)和國外平臺，作者可以同時獲得兩個平臺的粉絲打賞和平臺獎賞。

翻譯平臺：小平臺一般都是靠會員制或嵌入廣告而盈利；大平臺會簽約翻譯人員，將團(tuán)隊進(jìn)行規(guī)?；倪\(yùn)營與安排，根據(jù)平臺上的粉絲訂閱、會員制而盈利。

在大眾創(chuàng)作下所誕生的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，成為讓世界更了解中國，讓中國文化潤物細(xì)無聲地走出去的主要方式之一。

5G數(shù)字化時代，伴隨閱文等文創(chuàng)企業(yè)的深入海外，中國迎來了向全世界展示文化自信的最好時刻，也迎來了改變?nèi)蛭幕窬值年P(guān)鍵時刻。